Levi's New Campaign Stars College Athlètes

Levi's a fait appel à des talents locaux pour sa nouvelle campagne pour le jean 541 Athletic Taper.

La marque Bay Area a fait appel à l'ailier serré des 49ers de San Francisco George Kittle pour mettre en valeur la polyvalence du jean à coupe décontractée conçu pour offrir mobilité, confort et style à un porteur athlétique. Le jean offre plus d'espace au niveau du siège et de la cuisse et une jambe légèrement effilée qui "ne comprime ni n'entrave le mouvement d'un homme athlétique".

Pour souligner à quel point le jean est à la fois "fait pour bouger" et "fait pour se détendre", la campagne se concentre sur une journée d'activités allant d'un barbecue et de la pêche à un "après-midi à lancer la balle".

Les joueurs universitaires Michael Mayer, Cameron Latu et Erick All jouent aux côtés de Kittle. C'est la première fois que Levi's participe à l'espace Nom, Image et Ressemblance (NIL). Institué l'année dernière, NIL permet aux athlètes universitaires de gagner de l'argent grâce à leur nom, leur image et leur ressemblance.

La campagne a été tournée à la Tight End University de Nashville, au Tennessee, un camp de compétences mis en place par Kittle, l'ailier serré des Chiefs de Kansas City Travis Kelce et l'ancien ailier rapproché des Seahawks de Seattle Greg Olson en 2021 pour aider les ailiers serrés de la NFL à améliorer leur jeu.

Les stars des athlètes montent en denim alors que les marques cherchent des moyens de montrer comment elles s'adaptent à différents types de corps.

Levi's a récemment abandonné une deuxième collaboration avec la superstar du tennis Naomi Osaka. La marque a également présenté un certain nombre d'athlètes dans sa campagne 501 Originals en 2021, qui, en plus d'Osaka, comprenait le meneur de jeu de la NBA Shai Gilgeous-Alexander et la star du football anglais Marcus Rashford.

En janvier, Hudson a lancé les célébrations de son 20e anniversaire avec un partenariat avec la star de la NBA Tyler Herro du Miami Heat. Sene s'est associé à l'instructeur Peloton Emma Lovewell en novembre dernier pour attirer l'attention sur les offres personnalisées de la marque et atténuer le sentiment de frustration ressenti parmi le groupe axé sur le fitness. De même, la marque de denim personnalisée Neems a fait appel à la lanceuse de marteau olympique américaine Dawn Ellerbe pour l'aider à relancer la marque l'année dernière.

Selon Mark Foxton, responsable des partenariats et collaborations mondiaux chez Levi, il est maintenant temps pour les marques d'exploiter le pouvoir des athlètes en tant qu'ambassadeurs de la marque. "Les athlètes nous permettent de nous engager avec un client différent, comprenant non seulement les fans de sport mais aussi la mode", a-t-il déclaré. "Maintenant plus que jamais, les athlètes amplifient leur individualité et leur expression personnelle à travers leur mode."

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